从逛庙会，到刷手机，买年货变得越来越便利。数据显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成，90后和80后消费者合计订单比例达77%，是网购年货的绝对主力。

在年货构成上，吃穿用依然是大头，但服装品类占比不断下降，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、汽车等新品类进入增长期。尤其是汽车（新车二手车），成为鸡年春节增速最快的年货。

广东在今年成为了办年热情最高的省份，订单量全国第一。浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽则紧随其后。北部省份在年货购买力上表现得不够强势，很大程度上是受了物流影响，一方面是永恒的江浙沪包邮，另一个则是最近作妖不少的雾霾。

过年帮身边女性购置服装鞋包，这样的男性真是暖到家。在今年阿里年货节集中售卖期间，山东男人购买的女装、女包、女鞋等女性商品消费金额，排名全国第四。冠军则被广东斩获，其消费金额超过位列二、三位的浙江和江苏的总和。而众所周知的好男人标杆地区——上海和四川，仅仅勉强跻身在暖男省份的第九和第十名。

今年年货节，村里人继续壕，并且男性成为了购买主力，占比达56%。年龄构成也更年轻化，80后90后占到88%。青壮年男性主导市场，乡村年货走起了实用路线。数码家电占据比例几乎与吃不相上下，其次才是穿，可见还是买大件有成就感。

村民囤年货也赶起了智能设备的潮流。数据显示，今年年货节，智能手表手环等产品在农村的销量同比增长30%。

于此同时，。其中母婴用品占比过半，食品、美妆分占24.35%和17.68%，三类合计占比破90%。而城市女性则更爱海淘美妆日用品。

不过综合来看，在买洋货这件事上，山东小伙似乎有了潮男的苗头。统计显示，在位列最爱洋年货省份第六的山东，排名前三的热门产品是日韩腕表、烧烤烘焙工具和男士包袋。并且在男性美妆消费统计中，山东也排到了第六。

此外，山东农村恐怕是土豪最多的，在以年货节成交总额为指标的十大土豪村排名中，山东占了四席，比去年又多抢了一个坑位，继续领跑全国。

空气净化器在今年年货节走红实属意料之中，据阿里各平台统计，其同比增幅达到256%。其中，北京购买量是第二名四川的近4倍，山东位列第三，随后是陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江和广东，基本上就是国内空气质量的直观写照。从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

当然，人们对于健康的追求在吃上表现得更明显。在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。而全网最畅销十类土特产中，腌渍食品只占一席，水果却有三种。

吃，可谓中国之重道。今年春节，食品依然是仅次于服装的第二大年货，并且占比从2015年的14%攀升至17%。而吃货置办年货，最爱的依然是土特产和家乡味。

各地最畅销土特产排行显示，山东所在的华北地区（该报告统计划分，非地理区划），最爱海参、冻虾、淡水鱼类、咸鸭蛋和枣这五类土产，而冬虫夏草、燕窝等本地不常见的补品则人气低迷。并且在海鲜消费金额前十省份和偏好海鲜消费前十省份，两个直观反映消费者海鲜喜好度的排名中，山东分列第四和第五位。

数值越负，则意味着该地区对此产品的喜好低于全国水平越多。

有趣的是，华北的大特产苹果虽然在本区域所有特产中销量排名第五，但却不怎么招本地人待见。除了燕窝，它是华北人最不爱买的，当然这其中也必然存在线下购买的分流。

而在酒类偏好的地区分布中，山东和北京、东三省一样，钟情啤酒，看来成为痛风高发地区与饮食还是有不小关系的。

正所谓“无鸡不成宴”，在鸡年春节，吃货们更是不能忽略鸡。数据显示，年货节期间，鸡类熟食中，酥脆香嫩的盐酥鸡的销量遥遥领先，击败德州扒鸡、白斩鸡、辣子鸡和叫化鸡。而在鸡类生鲜的销售中，以皮薄骨软而著名清远鸡战胜北京油鸡，成为“土鸡中的战斗鸡”，文昌鸡、泰和乌鸡、皖南土鸡也进入鸡类生鲜的全国前5强。

除了和亲朋欢聚，人们也没有忘了给自己的宠物们一些甜头。近三年年货销售中，狗粮、猫粮的销量以平均41.3%的速度增长。年轻人依然是“出血”主力，80/90后合计占比破73%。而在宠物消费金额前十省份中，山东位居第六。