就刚刚，我发了个朋友圈，照片里是所谓的“新媒体标王”papi酱的第一次贴片广告拍卖会，上海丽人丽妆用2200万拍下了这个标王。结果好多人回复，有表示不解的，有吐槽的，有默默点赞的（点赞是几个意思？）

这个是罗胖刚刚发的朋友圈。

 

其实最近一直有关注这个事情，因为蛮有意思的。一个内容创业者的奇葩样板，真的感谢这个伟大的网络时代，我们才能这么热闹，雅俗共赏，任何时候我都认同一个个体自由发出声音，一个个体发出不一致的多元化的声音。

为毛叫标王？

这只是一种公关手段，一个新东西，大家都没有定义，你就可以第一个定义。比如说你是打酱油的，大家没定义，平时大家每次都打半斤，那么你憋足了劲（把后面一年和你亲戚家所有酱油一次打包）打个一百斤酱油，你就可以告诉媒体你是“第一代酱油王”当然，如果你做不到一百斤，那么你一天内打个一百次，每次一俩，你也可以自封一个称号——“有史以来首个狂打酱油王”

 

总之，就是大家都不起标杆，你赶紧给自己起个标杆。往脸上贴金，不贴白不贴。

 

所以这里值得一看的是：这只是一次广告的费用！

 

来一发，就2200万！会不会有点不可思议？

到底papi酱一次广告值多少钱？

是的。如果你只算这件事情本身的那笔账，我们可以这么算：

papi平均视频播放753万次，最好一期有2000万+，就按照2000万算好了，这种流量级别和播出平台做广告分账，大约是8万左右。当然不是所有平台都给钱，你自己去找广告主的话，可以把每个端口上的位置都卖掉，50万左右吧！

 

账算下来，值50万。So，为什么有人愿意花更高价格购买呢？

我们要思考这个问题，你的广告真的只是辐射她的粉丝群吗？

我们来看这件事在数据上的表现。

这是百度指数上的时间轴：

 

拐点从3.19号开始。

Papi酱被投资。

3.21号，大家开始刷屏。

后面的指数开始飙升。

 

事物都是发展的，发生的同时，就是在运动的。

比如，你看看这段时间粉丝量的增长：

 

 

互联网第一时间都是把人分化，而不是聚拢。

没有互联网，EXO的粉就不会和TFBOY的粉撕的那么厉害，帝巴和f8也不会动不动就出征。

互联网是在分化人群。通过一个个节点来把分化的人群聚拢在一起。

网红是什么呢？

网红就是那个节点之一。它的本质是一个把受众区分出来的自媒体！

那么问题来了，分众自媒体，人总归不多吧？

但是papi酱在这个事件中，从数据看，达到了2000万的传播量。

用普通话说就是：

这不是一个普通的网红，而是一种标志。

标志着过去的网红演变到今天，各种机缘巧合终于长出一种全新的可能性。

它意味着，分众为主的小自媒体，终于能够登上跟传统大媒体的擂台去pk。

 

你可以想一下。过去这个擂台，全是国字头大胖子，比如央视，湖南卫视。场下有一些也很能打的小个子，但是毕竟没有机会摆上台面去跟大胖子们对憾。

 

现在终于有了。

 

这意味着很多东西，包括它很值钱。

 

那么问题来了。

如果我要打一次广告，去胖子那里打不就ok了吗，不就是个覆盖面吗，战斗力强吗，那我押宝给大胖子不是很稳吗？为什么非要在小个子上台的时候去押宝她呢？

 

为什么非要2200万拍papi酱一次广告呢？

因为，你在什么时刻出现很重要。

到央视分分钟可以投个2200万的广告，但是，谁记得你？

光是有足够多的人看到是不够的。

光是看到但是记不住是没用的！

光是看到记住了但是没有美誉度，也不是极好的！

 

标王在央视，湖南台，浙江卫视，每一年都有，但是不会被热议。可是自媒体标王，就一次。

爱过很多人都忘记了，你总该记得你的初吻吧！

2200万要的就是这种，第一次的效果。

 

不管故事讲了多少年，传播的载体如何变化，人们爱看的其实都跟恋爱剧一样。

恋爱剧是这样的：

追人家（悬念）——上人家（激情戏）——娶人家（大团圆）

都特么是套路，自媒体广告也差不多。

赛马（看谁红）——跨越（比如融资）——称王（比如拍卖出标王）

都是套路。

罗胖胖在第二阶段上车了，被记住，被传颂。

丽人丽妆花钱拍卖在第三阶段上台，要的就是这个赶脚！

 

最后，我们来聊聊，为什么自媒体广告2200万到底值不值得大惊小怪？

 

假如你是做自媒体的，你有一个号，粉丝挺多。

这时候投资人过来找你聊天，很多会傻傻地问：“你这个号做的蛮好，除了广告收入，为什么不考虑别的收入呢？”

他的意思是：你靠广告收入，是有天花板的，广告也就那么卖卖，卖不了多少钱！

 

这时候，作为一个内容创业者应该怎么办呢？

不要认怂。

鱼仔告诉你，你可以对他说，天花板你妹，你才天花板，你们全小区都是天花板！

 

一个不会使用收割机的人，会认为地里只能长出那点米。

那么到底自媒体的广告前景如何？这个话题，请关注我的这个小号，下次我会摆出数据慢慢跟您阐述，为毛我们要认为广告不仅没有到天花板，而是刚刚开始！

 

欢迎扫码加我微信，一起交流。也有可能会获得邀请进引力场社群的鱼仔私藏的小讨论群。

 

 

（考你一个问题：如果我们说好2200万，实际不给那么多可不可以？）